Le dicton veut que les chiffres parlent d’eux-mêmes. Alors quand on regarde les données de Médiamétrie-eStat, on est en droit de penser que la télévision de Papa va mourir rapidement.

Deux données (1) en attestent :

  • 3 internautes sur 4 regardent des vidéos sur ordinateur
  • En moyenne, les internautes consomment 3h19 de vidéo par mois, les 15-24 ans en consomme 5h15.


Comme la France compte 2/3 d’internautes et que les ventes de smartphones explosent, il est immédiat de penser que la télévision regardée passivement dans le salon sera bientôt morte au profit d’une télévision individuelle et à la demande. D’ailleurs, dès 1947, des visionnaires avaient imaginé ce futur. Je vous suggère de regarder cette vidéo du site de l’INA (Cliquez ici). Un vrai petit bijou…de 1947 !

Revenons en 2012. Le même institut Médiamétrie a annoncé pour l’année 2011 une hausse de la consommation TV de 15mn, à 3h47 par JOUR, à comparer aux 3h19 de vidéos sur Internet par MOIS. Regarder des programmes devant un téléviseur n’est donc pas mort. Le même phénomène se constate chez les 15-34 ans. Leur consommation TV a augmenté de 17mn en 2011. L’ère de la télévision individuelle sur laquelle chacun regarde son programme, à la demande ne serait qu’un leurre? Non

Il ne faut pas pour autant voir le balancier de l’autre côté et considérer que la télévision va bien et que tout va pour le mieux dans le meilleur des mondes. Non loin de moi cette intention. Cela signifie que la consommation d’images vidéo augmente. Dans le même temps, la consommation TV vit une mutation. La télévision linéaire permettant à chacun de se mettre devant son écran continuera à exister car elle correspond à un besoin de loisir, de détente que les nombres de ventes de téléviseur toujours très haut confirme.

Ce qui bouge rapidement, c’est le business model de la télévision. L’augmentation des chaînes fractionne les audiences. De plus en plus de téléspectateurs ont un deuxième écran entre la télévision et eux. Les annonceurs ne s’y trompent pas et migrent de la télévision (support de communication d’image) vers cet écran interactif sur lequel l’utilisateur est qualifié voire identifié permettant de rapprocher l’acte de communication de l’acte de vente. Là le balancier est en mouvement rapide. Au Royaume Uni, le marché de la publicité sur Internet a dépassé celui le publicité TV.

Marier média de masse avec média ciblé ferait le bonheur de nombre d’annonceurs. Il est indispensable pour les chaînes de télévision d’offrir aux annonceurs un dispositif en entonnoir dans lequel la télévision sensibilise, motive et dans lequel l’écran interactif transforme et qualifie.

La VOD ne tuera pas les chaînes de télévision, ce sont deux moyens de consommer du programme complémentaires. Les chaînes ont plus de chance de mourir de ne pas avoir su construire une offre associant TV et Internet attractive pour les téléspectateurs et de perdre leurs annonceurs, que de perdre leur audience. Les 15-34 ans regardent encore beaucoup la TV malgré qu’ils soient en permanence connectés. Tout reste possible. Ce sont les chiffres qui le disent!

Stéphane GAULTIER

(1) Données communiqués lors de la table-ronde Nouveaux médias du WebTV Festival de la Rochelle (22 février 2012)